时间：2022-12-29 16:35:16 | 浏览：1806
澎湃新闻记者 陈宇曦
美团加码布局社区团购和买菜业务。
7月7日，美团发布发布组织调整公告称，为进一步探索社区生鲜零售业态，满足差异化消费需求，推动生鲜零售线上线下加速融合，将成立“优选事业部”，进入社区团购赛道，由美团高级副总裁、S-team（美团最高管理决策机构）成员陈亮负责。
同时，原小象事业部更名为“买菜事业部”，继续加速发展美团买菜业务，负责人为辛崇阳，向陈亮汇报。
据介绍，“优选事业部”将推出社区团购业务——美团优选，重点针对下沉市场，采取“预购+自提”的模式，赋能社区便利店，为社区家庭用户精选高性价比的蔬果、肉禽蛋、乳制品、酒水饮料、家居厨卫等品类商品。用户当天线上下单，次日门店自提。美团优选近期将在济南上线测试，目前已在当地启动团长招募。
澎湃新闻记者注意到，疫情以来，社区团购领域变得分外热闹。
6月初，盒马事业群总裁侯毅在演讲时介绍，疫情期间盒马推出了团购，推出了在社区自提服务，在武汉推出了社区团购服务。6月23日，菜鸟总裁万霖宣布，全国数万个菜鸟驿站将升级为数字化的社区生活服务站，增加团购、洗衣、回收等服务。在新业务上动作不断的滴滴也来跨界社区电商，6月在成都上线“橙心优选”。除大公司外，不少中小型社区团购赛道的创业者，在今年获得了资本的青睐。
美团原小象事业部于2018年10月成立，由陈亮担任负责人。此次更名“买菜事业部”，意味着美团将进一步聚焦社区生鲜零售“前置仓”模式，继续加大投入、加速拓展美团买菜业务。目前美团买菜已在北京、上海、深圳等城市上线。其中，北京服务站数量已超过60家。
疫情期间，美团买菜各地销售量均显著增加。
美团买菜团队此前在4月接受澎湃新闻记者采访时透露，疫情暴发初期更多消费者开始选择线上买菜，美团买菜在各地的销量明显上涨，北京地区的日销售量最高时达到了春节前的2至3倍，增长主力来自蔬菜、肉禽蛋、粮油副食、乳制品、海鲜水产等。随着疫情的缓和，线下买菜渠道的逐步恢复，美团买菜平台的用户一部分回归到了线下消费，但同时也发现，有很多消费者经过这一次疫情，更加注重食材的安全，也体会到了配送到家服务的便利，对平台提供的商品和服务表示出了认可，使得美团买菜的销售量仍然高于节前的平均水平。
对于未来，当时美团买菜方面称，将在包括上海等五地持续开站，形成一定的规模和密度，后续不排除会进驻更多城市。
陈亮表示，食杂零售行业尚处于快速发展变化的早期阶段，线上化率低，市场规模巨大，美团将继续探索和更新业务模式，优化运营，提高产品和服务质量，以满足不同群体、不同城市、不同层次的差异化消费需求，不断提升用户体验。
责任编辑：王杰
校对：丁晓
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