美团优选助力下沉市场消费升级
时间：2022-12-29 16:44:28 | 浏览：426
作为美团旗下的社区电商业务，美团优选于2020年7月上线，重点针对下沉市场，采取“预购+自提”的模式，为社区家庭用户精选高性价比的蔬果、肉禽蛋、乳制品、酒水饮料、家居厨卫等商品。目前，美团优选已服务全国2600余个市县，深入数以万计的乡村。
在发力下沉市场的同时，美团优选也推出“南果北调”“孝心订单”等新颖的购物体验，通过“农鲜直采”计划，助力特色农产品上行。美团优选通过提供方便、多元的产品，让偏远地区的乡村居民也能吃到更新鲜多样化的蔬菜水果，不仅见证了下沉市场的消费升级，也对激活广大农村地区消费潜力、促进弥合城乡消费差距发挥着作用。
美团优选农鲜直采助农基地。企业供图
“南果北调”：农产品实现直通销售
“如今日子好了。在高原上的小山村，也能买到祖国各地的新鲜果蔬。”在海拔2200米的青海省贵德县红岩村，74岁的兰大爷发现，美团优选能快速把产自海南岛的火龙果、小台芒送到高原。这其间要跨越3000公里路程。
从前，老乡们觉得热带水果是“稀罕物”，而且购买不方便。乘坐45分钟公交车去十几公里外的“河西集镇”上买菜，对一些老年人来说不容易。现在，老乡们只要当天23时前在美团优选下单，通常第二天中午就能吃到全国各地的水果。小台芒、红心火龙果、百香果、葡萄，这些产自海南岛、广西、新疆的水果，从遥不可及变为“次日达”，提升了当地消费者的“自由选择权”。
针对农产品方面的需求，去年美团优选推出“农鲜直采”计划，通过加大源头直采力度、简化供应链、促进产销对接、提升农产品电商化水平等方式，助力优质农产品上行。截至目前，全国各地数百种特色农产品已通过该计划实现从“地方到社区”的直通销售。同时，美团优选业务充分下沉，响应国家政策，推进“电子商务进农村”，目前已经服务大量乡镇，为农村居民提供更丰富便捷的生活必需品。
新业态的发展，使得农民+电商的“新农商”被培育出来。目前平台上已有超过10万新农商，为此美团优选将启动新农商成长计划，不断完善新农商培育机制，并通过电商技能培训、绿色服务通道、精细化运营指导、拓展全国统一大市场等方式，强化乡村的人才支撑。美团优选还将依托“乡村振兴电商带头人培训计划”，帮助更多农业生产者实现从农人到“农商”的转变。
“孝心单”：科技带动暖心经济
随着社区电商普及，异地下单也催火“孝心经济”。美团优选数据显示，仅今年中秋前夕，全国“孝心单”单月规模突破250万，近10万00后今年首次使用美团优选就下单给了父母。有超三成“孝心单”用户，每给自己下一单，就会给父母下一单“孝心单”，平均消费价格也高三成。
“父母总觉得自己吃穿用省省就好，现在我们不在身边，总想着能多给他们买点好的、吃点好的，让他们再健健康康陪伴我们几十年”。季女士在重庆的一所学校工作，老家在海南。今年6月，老家附近开了社区电商的自提点，平时她就会给父母买点东西。“家里现在每个月的水果、爸妈每天喝的牛奶，基本都是我在社区电商平台解决的”。
为了满足更多像季女士这样的用户需求，今年中秋节期间，美团优选上线“孝心优选”商品专区，除日常需求比较多的柑橘、蜜柚等时令水果外，还特别推荐月饼礼盒、鲜活大闸蟹、生蚝、红酒套装、中老年奶粉等。
乡村振兴，百姓富裕，大家对美好生活的追求与向往，也体现在另一传统佳节重阳节的餐桌消费升级上。跟随三级物流体系，社区电商承接县城消费升级需求，大闸蟹以“次日达”的速度送到天山脚下、青藏高原、东北三省广大县城与乡村。美团优选让百草味等大牌零食、云南鲜切花、江苏大闸蟹、四川爱媛橙等好货触达乡村“最后一公里”，替年轻人传递孝心与思念。
数字经济所催生的“孝心单”，不仅能帮助留守老人改善生活，更在离家子女和留守父母之间架起思念之桥。“美团优选将携手站长，通过产品和服务，让离家子女和留守老人距离不再遥远。”美团优选相关负责人表示，未来将进一步发挥科技创新优势，助力激活广大乡村地区消费潜力，让更多人切实享受互联网带来的便利生活。
冷链物流：助力农民增收共同富裕
2021年，在监管规范的指导下，社区电商走向良性发展，行业开启冷链物流等供应链基础设施的核心能力建设。在此前的财报会上，美团CEO王兴表态称，将逐步建立零售业务全国性冷链物流，探索科技在乡村振兴中发挥更多作用。
以乡村物流体系建设为例，更多产品由此出现在下沉市场消费者的餐桌上。数据显示，仅今年9月，全国23个省、区、市超过900个县城的消费者，通过美团优选消费掉50万只大闸蟹。此外，沿着社区电商铺就的县域美食之路，生蚝、明虾、鱿鱼须等水产品的县城消费量，当月环比增长近20%，其增速超过一线、新一线城市。县城海鲜餐桌正在精致化、细分化，更多海鲜好货，将登上县城百姓餐桌。
在不断满足民众美好生活的过程中，零售业不可或缺，也是实体经济的重要组成部分。美团继续聚焦核心基础能力建设，着手建立全国性冷链物流，并持续推进各地特色的优质农产品上行，从源头直达社区。接下来，美团零售业务的重点仍将放在扩大仓储物流网络规模，加强对下沉县域、乡镇的冷链物流体系建设，助力解决农产品流通环节的难题，助力农民增收共同富裕。
【数说】
2600
美团优选已服务全国2600余个市县，深入数以万计的乡村。
10万
美团优选平台上已有超过10万新农商。
250万
今年中秋前夕，全国“孝心单”单月规模突破250万。
400+
美团优选已和20余个省、区、市的地方政府建立合作，为400余个基地的优质农产品打通销路。
文/王子扬 图片来源 企业供图
编辑 李严 校对 翟永军
相关资讯
2022.8.17股市收评：结构行情内部轮动，消费电子越走越强
8月17日晚间收评，今天属于赚指数不赚钱的一天，A股三大指数早盘探底回升，午后在金融、酿酒等板块的带动下强势拉升，沪指一度逼近3300点，深成指涨约1%，创业板指涨超15%，个股涨跌五五开，赚钱效应较昨天略有下降，高景气赛道集体拉升的时候，题材股承压也是正常现象，等指数搭好台子，该上的自然就上了。
消费持续悲观，市场新周期要来？
确实也是，比如前天市场还在思考中阿问题的后续，昨天就开始琢磨光伏细分领域机会，晚上开始科普胶膜，poe胶膜，然后今天又开始挖掘vr，Ar，晚上估计那啥防眩晕技术又要开始科普。市场轮动快速，持续力差劲，然后资金寻找不到大的机会就开始在赛道的细分领域里越挖越细。
有效扩大国内需求，投资和消费一个都不能少
今年上半年，PPI和CPI分别累计同比增长77%和17%，二者增速差值为60个百分点；今年上半年，占固投总额约1/4的房地产开发投资下降54%，为1999年以来同期首次负增长；由于新冠疫情多次反复，服务业尤其是住宿餐饮、批发零售、文化娱乐等接触性、聚集性服务业持续受到影响，加之教培“双减”、平台经济整顿、房地产调控等监管原因，结构性失业问题恐不容小觑。
前瞻｜稳增长进入兑现期，7月投资、消费增速能否保持上行？
澎湃新闻记者侯嘉成国家统计局将于8月15日10时公布7月固定资产投资（不含农户）、社会消费品零售总额和规模以上工业增加值的数据。同时，从8月起，在保交楼措施的积极维护下，房企现金流压力的扰动将逐步下降。
胡昕炜：下半年消费投资三大方向，消费结构升级、中国品牌崛起、服务消费爆发
以下是投资作业本（微信ID：touzizuoyeben）整理的精华内容，分享给大家：消费板块投资逻辑：四大关键词问：您认为下半年的消费板块是否有投资机会呢？第四个和第三个的关键词实际上是一脉相承的，因为中国消费的潜力还是很大的，尽管可能从短期经营情况出发，很多公司或者很多行业受疫情的影响还是比较大的，但是伴随着股价的调整和性价比的出现，实际上它的长期投资价值还是比较明显的。
黄金消费快速恢复
看销量——上半年，全国黄金消费量47682吨，与去年同期相比下降1284%。中国黄金协会分析，上半年，受国内疫情影响，叠加上年度形成的高基数，黄金首饰消费量出现明显下滑；上半年，黄金现货成交量企稳回升。
终结信用卡乱象，倡导理性消费
评论员观察日前，中国银保监会发布《关于进一步促进信用卡业务规范健康发展的通知(征求意见稿)》（下称《通知》），就社会高度关注、群众反映集中的问题制定具有针对性的监管办法，要求各商业银行进一步强化信用卡业务经营管理，切实保护金融消费者合法权益，更好支持科学理性消费。
南宁虽然收入水平不高，消费也不高，很宜居，就是管理效率低一点
如果不需要做核酸的话，从武汉天河机场出来只要刷一次身份证，这就是大城市的管理效率。我去过的西部大城市里面，管理效率最高的就是重庆和成都。今天我看到有人留言说，想有一个不错的发展的话，可以去深圳、广州等大城市。
成都高温催生“蹭凉族”，商场积极行动送清凉、促消费
封面新闻记者欧阳宏宇这个夏天，四川遭遇极端高温天气，成都已经连发9天的高温红色预警，整个四川地区的供电遭遇严峻挑战。在此极端恶劣天气下，一大波“蹭凉族”四处寻找“凉”方。此外，为了促消费、稳增长、添活力，还有“到店赢大礼”“餐饮代金券”“超值大礼包”等优惠福利活动等着全城市民来参与。
这里有一份国际消费之都——上海的简介，欢迎点击查看
上海是商业底蕴之城，改革开放以来，形成了多中心、多层次、网络化的商业体系；上海是国际消费之都，拥有最广阔的消费市场、最强劲的消费活力、最齐全的消费品牌、最前沿的消费时尚和最优良的消费环境；上海将全力打响“上海购物”品牌，加快建成具有全球影响力的国际消费城市。