时间：2022-12-29 16:44:28 | 浏览：441
作为美团旗下的社区电商业务，美团优选于2020年7月上线，重点针对下沉市场，采取“预购+自提”的模式，为社区家庭用户精选高性价比的蔬果、肉禽蛋、乳制品、酒水饮料、家居厨卫等商品。目前，美团优选已服务全国2600余个市县，深入数以万计的乡村。
在发力下沉市场的同时，美团优选也推出“南果北调”“孝心订单”等新颖的购物体验，通过“农鲜直采”计划，助力特色农产品上行。美团优选通过提供方便、多元的产品，让偏远地区的乡村居民也能吃到更新鲜多样化的蔬菜水果，不仅见证了下沉市场的消费升级，也对激活广大农村地区消费潜力、促进弥合城乡消费差距发挥着作用。
美团优选农鲜直采助农基地。企业供图
“南果北调”：农产品实现直通销售
“如今日子好了。在高原上的小山村，也能买到祖国各地的新鲜果蔬。”在海拔2200米的青海省贵德县红岩村，74岁的兰大爷发现，美团优选能快速把产自海南岛的火龙果、小台芒送到高原。这其间要跨越3000公里路程。
从前，老乡们觉得热带水果是“稀罕物”，而且购买不方便。乘坐45分钟公交车去十几公里外的“河西集镇”上买菜，对一些老年人来说不容易。现在，老乡们只要当天23时前在美团优选下单，通常第二天中午就能吃到全国各地的水果。小台芒、红心火龙果、百香果、葡萄，这些产自海南岛、广西、新疆的水果，从遥不可及变为“次日达”，提升了当地消费者的“自由选择权”。
针对农产品方面的需求，去年美团优选推出“农鲜直采”计划，通过加大源头直采力度、简化供应链、促进产销对接、提升农产品电商化水平等方式，助力优质农产品上行。截至目前，全国各地数百种特色农产品已通过该计划实现从“地方到社区”的直通销售。同时，美团优选业务充分下沉，响应国家政策，推进“电子商务进农村”，目前已经服务大量乡镇，为农村居民提供更丰富便捷的生活必需品。
新业态的发展，使得农民+电商的“新农商”被培育出来。目前平台上已有超过10万新农商，为此美团优选将启动新农商成长计划，不断完善新农商培育机制，并通过电商技能培训、绿色服务通道、精细化运营指导、拓展全国统一大市场等方式，强化乡村的人才支撑。美团优选还将依托“乡村振兴电商带头人培训计划”，帮助更多农业生产者实现从农人到“农商”的转变。
“孝心单”：科技带动暖心经济
随着社区电商普及，异地下单也催火“孝心经济”。美团优选数据显示，仅今年中秋前夕，全国“孝心单”单月规模突破250万，近10万00后今年首次使用美团优选就下单给了父母。有超三成“孝心单”用户，每给自己下一单，就会给父母下一单“孝心单”，平均消费价格也高三成。
“父母总觉得自己吃穿用省省就好，现在我们不在身边，总想着能多给他们买点好的、吃点好的，让他们再健健康康陪伴我们几十年”。季女士在重庆的一所学校工作，老家在海南。今年6月，老家附近开了社区电商的自提点，平时她就会给父母买点东西。“家里现在每个月的水果、爸妈每天喝的牛奶，基本都是我在社区电商平台解决的”。
为了满足更多像季女士这样的用户需求，今年中秋节期间，美团优选上线“孝心优选”商品专区，除日常需求比较多的柑橘、蜜柚等时令水果外，还特别推荐月饼礼盒、鲜活大闸蟹、生蚝、红酒套装、中老年奶粉等。
乡村振兴，百姓富裕，大家对美好生活的追求与向往，也体现在另一传统佳节重阳节的餐桌消费升级上。跟随三级物流体系，社区电商承接县城消费升级需求，大闸蟹以“次日达”的速度送到天山脚下、青藏高原、东北三省广大县城与乡村。美团优选让百草味等大牌零食、云南鲜切花、江苏大闸蟹、四川爱媛橙等好货触达乡村“最后一公里”，替年轻人传递孝心与思念。
数字经济所催生的“孝心单”，不仅能帮助留守老人改善生活，更在离家子女和留守父母之间架起思念之桥。“美团优选将携手站长，通过产品和服务，让离家子女和留守老人距离不再遥远。”美团优选相关负责人表示，未来将进一步发挥科技创新优势，助力激活广大乡村地区消费潜力，让更多人切实享受互联网带来的便利生活。
冷链物流：助力农民增收共同富裕
2021年，在监管规范的指导下，社区电商走向良性发展，行业开启冷链物流等供应链基础设施的核心能力建设。在此前的财报会上，美团CEO王兴表态称，将逐步建立零售业务全国性冷链物流，探索科技在乡村振兴中发挥更多作用。
以乡村物流体系建设为例，更多产品由此出现在下沉市场消费者的餐桌上。数据显示，仅今年9月，全国23个省、区、市超过900个县城的消费者，通过美团优选消费掉50万只大闸蟹。此外，沿着社区电商铺就的县域美食之路，生蚝、明虾、鱿鱼须等水产品的县城消费量，当月环比增长近20%，其增速超过一线、新一线城市。县城海鲜餐桌正在精致化、细分化，更多海鲜好货，将登上县城百姓餐桌。
在不断满足民众美好生活的过程中，零售业不可或缺，也是实体经济的重要组成部分。美团继续聚焦核心基础能力建设，着手建立全国性冷链物流，并持续推进各地特色的优质农产品上行，从源头直达社区。接下来，美团零售业务的重点仍将放在扩大仓储物流网络规模，加强对下沉县域、乡镇的冷链物流体系建设，助力解决农产品流通环节的难题，助力农民增收共同富裕。
【数说】
2600
美团优选已服务全国2600余个市县，深入数以万计的乡村。
10万
美团优选平台上已有超过10万新农商。
250万
今年中秋前夕，全国“孝心单”单月规模突破250万。
400+
美团优选已和20余个省、区、市的地方政府建立合作，为400余个基地的优质农产品打通销路。
文/王子扬 图片来源 企业供图
编辑 李严 校对 翟永军
美团优选大撤退？品牌评估视角下美团如何打造品牌优选从美团的发展阶段来看，目前已有到家、酒旅、交通、生鲜零售等业务，成为满足人们衣食住行多方面需求的本地生活服务电子商务平台。对于美团这样还在快速发展的品牌生态，品牌评估对于美团的意义不再是简单
36氪获悉，美团点评（以下简称“美团”）今日发布组织调整公告称，将成立“优选事业部”进入社区团购赛道，由美团高级副总裁、S-team成员陈亮负责。同时，原“小象事业部”更名为“买菜事业部”，继续发展美团买菜业务，负责人为辛崇阳，向陈亮汇报。
我一直有个感慨：中国的零售行业是严重割裂的，在某些方面很发达，某些方面又还很低效。时至今日，即便是小县城乃至乡镇一级的用户，也可以在主流电商平台买到价廉物美的耐用消费品，甚至在跨境电商渠道买到国际大牌商品。可是与此同时，用户要以合理的价格买
作为美团旗下的社区电商业务，美团优选于2020年7月上线，重点针对下沉市场，采取“预购+自提”的模式，为社区家庭用户精选高性价比的蔬果、肉禽蛋、乳制品、酒水饮料、家居厨卫等商品。目前，美团优选已服务全国2600余个市县，深入数以万计的乡村。
每经记者：杨昕怡 每经编辑：刘雪梅“你好，我是美团优选，一个明日达的超市。”10月11日，美团优选在其官方公众号内做了全新的自我介绍。伴随着这一亮相，美团优选的品类定位自此从“社区电商”转向了“明日达超市”，进一步贴合美团如今“零售+科技”
【亿邦原创】3月25日，美团发布2021年Q4及全年财报。数据显示，2021年美团全年营收1791亿，较去年增长56.14%；但亏损面进一步扩大，2021全年美团经调整后亏损为156亿，较去年增长400%。除了新业务（优选、买菜、闪购）的持
近期，由农业农村部主办的综合性农业展——第十九届中国国际农产品交易会（以下简称“农交会”）在四川省成都市举办。本届农交会以“畅通循环、对接产销、科技赋能、乡村振兴”为主题，为参会企业和农产品品牌搭建成果展示、贸易合作、研讨交流的平台。本届农
互联网行业在国内发展了二十余年，行业红利基本上已然见底。熟悉互联网行业的朋友们都了解，这是一个赢家通吃的行业。以前是大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米，虾米吃紫泥。但是现在大鱼要吃虾米了。原因何在？本质就是互联网的流量要到顶了。对于互联网公司来说，有流
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互联网行业就是这么神奇。社区团购其实压根不是什么新概念，那为什么社区团购这几年又突然大火起来了呢？这个还得从2020年初说起。那时候受到疫情的影响，消费者们开始在网络上购买生活必需品，这使得社区团购概念再度被炒热。在2020年的时候，阿里、
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3月25日，美团（03690.HK）发布2021年第四季度及全年财报。2021年全年，美团营收1791.3亿元，同比增长56%。调整后净亏损156亿元，上年同期收益31.2亿元人民币。第四季度，美团营收495亿元人民币，同比增长30.6%，
近来，据美团优选内部员工消息，美团优选亦已开始裁员动作。代理侧、直代侧都有大幅裁员，研发岗尚不清晰。网经社第一时间向美团公关相关负责人求证，截止发稿暂未回应。美团的社区团购股战略究竟前景几何？被传大幅裁员 负责人脱离业务一线早在1月30日，
记者 | 于浩6月23日，美团股东大会上，美团管理层就美团优选业务的发展现状、外卖人力成本、科技布局、新招6万员工等话题向投资者们做出回应。作为被美团财报形容作“具有重要战略价值”的新业务，美团优选一直是美团近期重要发力的方向。这一新业务
美团表示，美团优选可能在未来几年增加3亿-4亿用户。（彭博）
