地评线丨美团优选撤出西北社区团购如何赢回赛道

时间:2022-12-29 16:37:01 | 浏览:785

这两天,美团优选买不了菜啦。登录软件或小程序,均显示4月21日起停止服务,所有商品售罄。客服说是区域优化调整,但在平台部分团长看来,多半是要撤了。几个月前开始就有迹象,他们并不觉得意外。经查询,证实深圳美团优选科技有限公司银川分公司已经注销

这两天,美团优选买不了菜啦。登录软件或小程序,均显示4月21日起停止服务,所有商品售罄。客服说是区域优化调整,但在平台部分团长看来,多半是要撤了。几个月前开始就有迹象,他们并不觉得意外。经查询,证实深圳美团优选科技有限公司银川分公司已经注销。不光宁夏,甘肃、青海、新疆皆如此。成立不到两年,美团优选就退出西北市场,真是来时急走时快,但这可能是社区团购发展史上又一个里程碑事件。

今年3月,橙心优选被曝全线关停、京喜拼拼退市。2020年爆火,2021年收缩,2022年爆雷,社区团购俨然成了一片雷区,发展不容乐观。为什么会这样?有分析认为,或与扰乱市场低价竞争有关。2020年下半年,部分社区团购企业利用资金优势,大量开展价格补贴,扰乱市场价格秩序,引发社会各界广泛关注。2021年3月,市场监管总局做出行政处罚,对美团优选在内的5家企业处以高额罚款。随着监管趋紧、价格战被叫停,各家平台订单量明显下滑。春节前,美团优选又曝出仓储问题隐患,由于违规存放白酒、食用油等产品,其宁夏、上海等地区中心大仓被消防部门责令整改。很快,裁员开始了。真是亏得顶不住了才撤退?如果是主动调整,那说明以降本增效为核心的打法开始贯彻,是一个积极的表现。

众所周知,补贴、低价,几乎就是社区团购的标签。但它的让利并没有自己承担,而是将其中一部分让渡给了经销商,各类商品的采购价几乎被压到了与成本价持平的程度。这种压价是为了配合“赔本赚吆喝”,一边要吸引客流,另一边仓储、运输成本巨大。可还没等吃上红利,又得因政策调整方向。加之其提货方式在便利性上的欠缺,以及供货商、团长对风险不满,现有运营模式到了不得不改的地步。

因此,关停并转、优化管理、提质增效是必然之路。数天前在北京,很多链家门店接入美团优选,成为其自提点。据报道,同样开展合作的还有一些品牌房地产中介,欲搏共赢。撤也罢,合也罢,这些举措会让赛道更繁荣、更健康、更长久,不是坏事儿,因为,社区团购毕竟还要回归到商业的基本层面。

但现在大家关心的是,少了一个竞争者,剩下的企业会不会变成一家独大?咱以后团购买菜,还能省吗?

刘薇

【责任编辑:闫莹】

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