时间:2022-12-29 16:31:47 | 浏览:595
出品/壹览商业
作者/新星
编辑/薛向
7月4日,据连线Insight报道,美团优选高层发生了新的人事变动。
报道中称,美团优选事业部的原区域经营部负责人刘薇现已完成调岗流程,目前被调至美团到店事业群,担任平台产品部负责人。而刘薇此前负责的区域经营部,现由一位名叫“赵友澄”的原阿里高P职级人员接管。据悉,这位新负责人此后将直接向美团副总裁郭万怀汇报。另外,截至目前,其暂未下达新战略指令。
据了解,刘薇属于美团老员工,美团成立早期便已加入。2020年下半年,原本负责快驴相关业务的刘薇,被内部活水到刚成立不久的美团优选事业部,成为业务拓展与用户服务部(即“销运部”,现改名为区域经营部)负责人。在担任区域经营部负责人期间,刘薇加大了扩展市场的速度,据悉,在其推动下美团优选覆盖县城达到近两千个,同时,美团优选的市场规模也一度成为市场第一。
从美团优选来讲,公开资料显示,美团优选成立于2020年7月,是美团推出的社区团购业务。美团优选发展初期,就被美团定为“一级战略项目”,由美团高级副总裁、S-team成员陈亮负责,并率先在山东济南上线。
2020年9月初,美团优选宣布推出“千城计划”,旨在年底前实现全国覆盖,并逐步下沉县级市场。从2021年来看,财报数据显示,美团优选在2021年完成了全国30个省份的覆盖,GMV高达1200亿元,明显高于多多买菜和淘菜菜在同期的800亿元、200亿元。
然而,美团优选能有如此显著成绩,是以美团付出极大代价换取来的。财报数据显示,美团在2021年归母净亏损235.38亿元,据财报表示亏损主要源于新业务。据了解,美团新业务在2021年经营亏损达到383.94亿元,其中仅美团优选亏损累计便超200亿元。
而且,进入2022年以来,美团新业务在第一季度持续亏损,为90.25亿元,经营亏损率高达62.3%,这也导致一季度整体经营亏损55.84亿元。
当然,美团自己也发现了这一问题,自今年以来便做出了一系列的相关业务调整。今年2月中旬,有消息称,据美团优选内部员工透露,美团优选已开始裁员。代理侧、直代侧都有大幅裁员,研发岗尚不清晰。
今年4月下旬,美团优选的业务外范围开始缩减,接连撤出了包括甘肃、青海、宁夏、新疆的西北四省,但仍保留西安大本部。实际上,除了西北四省外,美团优选在其他地区也有小幅度调整。比如,4月底,美团优选在APP上发布公告称,美团优选位于北京的自提点将暂时停止服务。
总体来看,当前社区团购赛道中,能与美团优选匹敌的还有多多买菜与淘菜菜,其中多多买菜的GMV虽然没有美团优选高,但美团优选自身也存在着不小的问题。而在未来发展中,究竟谁能坚守到最后,还需时间考证。
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