时间：2022-12-29 16:28:31 | 浏览：256
12年前，一位母亲独自跨越国界为女儿送中药材的故事曾火遍台湾。
它就是台湾大众银行的广告片《母亲的勇气》，用平凡的故事引起了观众强烈的共鸣，使人为那份母爱感动万分。
今天，同样以母爱为题，美团优选的一条广告在TOP君的朋友圈刷了屏。
美团优选广告《明天一定到》
“明天一定到”，是母爱的速度
短片伊始，母女二人的对话框中，母亲为女儿做手术却没有告诉她而心急如焚。
得知消息后的母亲，火急火燎地想要赶往女儿身边。
活鸡、鲜鱼……她扛着大包小包，希望把一切可以补身体的东西带给女儿。
孩子的父亲说，在明日达超市下单明天就能到，母亲这才罢休，只带了一只活鸡出发。
但是活鸡禁乘大巴车、方言沟通不畅等问题，让母亲的探望之路困难重重。
她犹豫再三没有将鸡杀掉，而是哀求司机，最终塞入行李舱；问路时别人听不懂方言，她就努力说好普通话。
最终，母亲成功找到明日达超市，取到还在扑腾的黑鱼，拎着那只被一路呵护的鸡来到女儿面前。
女儿见到执意前来的母亲，惊讶又心疼，母亲则看着女儿的伤口沉默无言。
画面的最后，女儿吃着母亲做的饭，母亲看着一脸幸福的女儿。
此时，二人的心中都是满足的。
比喻式广告：链接情感与服务
今年10月，美团优选品牌升级，由“社区团购”转变为“明日达超市”，并提出口号“真的真的省”。
这一次，美团优选着重突出“明日达”服务，将送货效率具象化给观众。
片中还有这么几组对比镜头。
母亲因带活鸡坐大巴而被其他乘客抵制时，明日达超市的货车也因故障无法修理。
母亲在城市里焦急寻找女儿住处的同时，美团优选的货车也在驶往目的地。
美团优选将明日达超市的比喻为母爱，赋予品牌爱的寓意，也用真实的故事引发用户的情感共鸣。
“明天一定到”的主题，是母爱的重量，也是美团优选的承诺。
而美团优选对这个承诺的坚守，“像妈妈的使命一样坚定”。
"像妈妈的使命一样坚定"
“母爱”主题为何长盛不衰？
母爱，永远是个高共情话题。
母亲，是一个神圣的身份，是人们最为尊重的人，也是我们最爱的人。
我们这代人的童年记忆中，必定有“世上只有妈妈好”这首歌存在。
也必然背诵过孟郊的“慈母手中线”。
儿时我们无法完全理解和表达的情感，却在今天的广告中被反复触动。
尤其当游子离乡时，我们与母亲的联络仅能通过屏幕实现，每当看到以“母爱”为题的广告，对母亲的思念就增加一分。
美团优选广告下网友评论
此外，如今的传播语境，也是很重要的影响因素之一。
疫情尚未消散的今天，外出工作的儿女很久无法回家看望父母，片中的剧情更易让他们产生情感共鸣。
片中的母亲千里迢迢，只为让女儿吃上她做的饭，让女儿在最脆弱的时刻有所依靠。
美团优选的这条广告，让我们看到了千千万万个母亲的影子。
她们不一定会为你跋山涉水，但一定让你感受到最及时也最浓烈的爱意。