时间:2022-12-29 15:43:44 | 浏览:1460
社区团购,留下来的都是好的
自2016年开始发展的社区团购,历经老三团时代和新三团阶段后,迎来了成熟期,正式进入4进3时代。
无数资本如火如荼进场,被今日资本徐新预言5万亿市场的社区团购,谁会是第一个进入资本市场的头号玩家呢?
很多人会想到:兴盛优选,这个老牌玩家,挺过了老三团的草莽时代,又熬过了新三团的围剿。截止2021年,兴盛优选已经融资9轮。其中2021年2月融到30亿美元。这一轮注资由红杉资本领投,腾讯、方源资本、淡马锡、KKR、DCP、春华资本、恒大等跟投。加上2020年年底注资7亿美元的京东,兴盛优选背后,站着的是半壁互联网江山及其深耕中国消费市场的资本大佬。
然而,被资本眷顾的兴盛优选却没有被时势眷顾。零售圈了解到:近日,社区团购平台兴盛优选,悄然关停多省站点。
难道老三团独苗也熬不过这个冬天了?
01
复刻京东融资局面
资本都想保护这颗独苗
2020年12月兴盛优选经历了成立以来最痛苦的时期,不得不进行新一轮融资。很快,兴盛优选迎来了30亿美元的融资,估值也从50亿美元涨到80亿美元。但奇怪的是这次的估值颇有一块钱融资换一块钱估值的味道,基本上没有溢价空间。
值得一提的是,这笔融资,不仅是社区团购赛道目前已公布的最大量级。回顾整个中国互联网电商20年,也只有10年前的京东享受过这个待遇。这让行业玩家看到了这家公司背后的投资人对其的保护之意。
当然,兴盛优选的实力也是值得肯定。2020年,兴盛优选年交易额较2019年翻了4倍,从100亿元涨至400亿元;日均单数做到超1000万,覆盖了全国13个省、161个地级市、938个县级市、4777个乡镇、31405个农村,接入30万家门店。
这个拓展速度与数据提升,在相对小众、细分的社区团购赛道里,可以说是飞毛腿般的速度了。毕竟,2019年整个社区团购公司,日均单数基本都在10万,月单数做到1000万绝对算是头部玩家了。
今日资本的CEO徐新说,“兴盛对资本的回报是跑出了比电商更快的速度”,“复合增长率602%”。
可以说,兴盛优选绝对是社区团购的头号玩家了。
02
互联网巨头冲击万亿市场
寻求第二增长点
2019年下半年,兴盛优选成为湖南省社区团购赛道首个总成交额过百亿的独角兽企业。兴盛优选的成功将社区团购的概念推到了大众视野。伴随着2020年线下消费的遇冷,资本们纷纷将视野转向社区团购赛道,开展烧钱大战。
2020年6月,没有零售经验的滴滴,上线了橙心优选;7月,美团成立优选事业部推出美团优选业务;8月,拼多多推出多多买菜,盒马成立盒马优选事业部;10月,苏宁菜场在北京上线……
社区团购赛道迎来了互联网+资本的巨头玩家,巨头们扎堆抢夺市场,寻找自己的第二增长点。
互联网巨头甫一进场,就刻不容缓的拿出互联网常用打法:补贴+流量,比如一分钱卖菜、低于1块钱的生鲜水果......
此外,互联网巨头开始疯狂挖人,铺设网点,抢夺市场。2020年第三季度开始,一些平台大规模招聘,2个月入职了5000人、开了80个地级市、1000个县城,最后拓展出的地域是兴盛优选的5倍。
巨头们通过大量补贴、构建强大地推能力,还打造了全国仓配网络,来铺全国市场。零售圈从公开数据了解到,美团、拼多多和橙心优选在内的多家社区团购平台都杀进了全国20个省区100多座城市,日单量纷纷过千万。
凭借着高额的单量,巨头们成功收割流量,将社区团购业务获得的流量引入其互联网主站。美团CEO王兴曾表示,社区团购业务或将为美团带来3-4亿新客户。阿里的数据也显示,淘特和淘菜菜为阿里带来2.7亿用户。
美团、拼多多、阿里等互联网公司借助社区团购赛道迎来了第二曲线,还收割了一个新的万亿赛道。可谓是win-win的局面。
03
社区团购4进3,谁能成为第一股
目前社区团购的主要玩家大致可分为以美团优选、多多买菜、淘菜菜为代表的资本玩家和以兴盛优选为代表的传统社区团购玩家。两个阵营的底层逻辑在于前者是以零售的方式做互联网,本质是互联网,后者是以互联网的方式做零售,本质是零售。
所以,资本更垂青以社区团购为第一曲线的兴盛优选。零售圈了解到疫情期间,兴盛优选的订单量同比增长了5倍。2019年平台GMV突破100亿,2020年预估年GMV将达到400亿。2021年,兴盛优选融到了逆天的30亿,估值跃升到80亿。
但2022年的兴盛优选却开始走下坡路,撤出多地市场。零售圈了解到,兴盛优选重点撤出了东南区域,江苏、浙江、安徽多地站点宣布关闭。此外,兴盛优选还把华北地区除去省会之外的地级市全部砍掉,退至各省的本部。值得注意的是,兴盛优选此次撤出的均是过去GMV表现不俗的省份站点。这侧面反映了兴盛优选目前的境况不太乐观。
而光明顶一战后的新三团,在九不要政策出台后,也开始积极寻求出路。
淘菜菜放弃了采用低价补贴方式争夺市场份额,选择回归商品本身,打造品质。零售圈了解到,淘菜菜在0221年发布了本地菜计划,直连近300个种植基地,通过构建直采直销网络,帮助农户增收的同时,还提升了商品品质,做到了稳价保供。
美团则深耕服务,推出美团明日达超市和闪电仓,提高配送时间。美团用超强的覆盖能力,以团长为连接点,进一步提升了社区团购的配送服务。零售圈了解到截止2022年6月,美团闪电仓项目已在全国覆盖了100多个城市,合作商家超500家,建仓超1000家,SKU达到3000-5000个。此举不仅满足了用户对产品的需求还满足了用户对配送时间的追求。
多多买菜则将重心落在了供应链上,背靠拼多多超过 500 万的活跃卖家和拼多多的农产品源头直采的能力,深耕供应链。零售圈了解到多多买菜上线后,拼多多 2020 年农产品订单的总交易额超过人民币 2700 亿元,同比涨超 100%。
历经了草莽阶段、跑马圈地阶段后的社区团购,迎来了终局之战。烧不到钱的玩家已经退场,剩下这些有钱有自己运营心得的玩家,开启了5进4大战,谁会率先出局,谁能首发上市呢?
当创业者经历了群、多群、平台、大批量订单、数千乃至数万用户积累之后,逐渐发现成本核算是一个不容忽视的问题。每天看着流水很激动,但是感觉自己腰包还是鼓不起来,似乎每天还在往里面搭钱。到底哪些环节出了问题,想要搞清这个问题,首先要对成本搞清楚。
在疫情的摧残下,全国各地经历了一阵阵“封闭潮”。为了防止疫情反复出现,只要有病例经过的小区无一例外的采取了全封闭式管理。在这种环境下,社区团购这种新型零售的优势被完全的展现出来,社区团购行业也开始迎来又一个春天。那么什么是社区团购呢?我们又
十大社区团购平台排名社区团购是近几年崛起的一种新型电商模式,有别于传统零售的供应链体系,通过形成中心仓+网格仓+团长短链条的供应链体系,简化了商品的运输路程,不仅降低了运输成本,还大大缩短了商品从供应商到消费者手中的时间,提高了履约效率。此
7月7日,美团发布组织调整公告将成立“优选事业部”,进入社区团购赛道。疫情后,社区团购赛道一下子又升温不少。一、什么是社区团购社区团购是一种以生鲜品类为切入点,依托社区和团长个人资源进行商品流通的一种新型零售模式。(资料来源:你我您 招商证
近期,很多朋友,无论是在微信还是抖音,有人辩论说社区团购是否卖便宜货渠道,或者就是卖垃圾圾商品的场景,总之,屁股决定脑袋,吵得不可开交。这个问题的背后啊,其实是不了解社群团购日新月异的发展,已经细化为五个阵营。第一大阵营是社区团购资本团,也
社区团购可以说是近年来的一个热门行业。在一年的时间里,它诞生了许多月流量超过1亿的平台。在zui在最近的疫情中,社区团购也通过微信下单+线下自提交易模式为居民购买物资带来了便利,因此得到了社会的关注和官方的肯定,可以说市场正在升温。对于许多
当前,随着社区团购的快速发展,为民生保障发挥了积极作用,但也出现了一些经营者利用社区团购模式,实施哄抬价格、价格欺诈等不正当价格行为。为此,市场监管部门在加强对社区团购组织者、经营者提醒告诫的同时,持续对不法行为依法予以严厉打击,切实维护市
得力于互联网的快速发展,各类电商服务平台纷纷涌现。我们以前买菜只能到菜市场或是超市,现在我们也可以通过社区团购平台买菜了。消费者在平台上选好自己想要的菜,然后在平台设立的服务地点自提选择送货上门。这些平台的出现颠覆了我们以往的购物方式。与传
图/IC photo沉寂已久的社区团购,再次上了新闻。近日,国家市场监管总局官网公布了该局对于人大代表关于“防止大型互联网公司利用网络团购形成市场垄断进入市县基层地区,严重影响群众利益”建议的复文,其中提出,互联网企业大举进军社区团购,规则
什么是社区团购,你可以理解为是一个线上超市,那么它跟线下超市有什么区别了?第一,社区团购的销量特别大,因为它相当于在每一个社区门口都一个超市,它能把城市到每一个社区所有的订单汇总起来,所以社区团购的销量很大。第二,社区团购线上超市的产品比较
今天插入一期聊一下店群模式,这是一个粉丝看到了一篇文章说现在社区团购升级到2.0模式了,做社区团购的有人开店了。想让芝麻菜场聊一下店群模式啥情况,能不能跟着做。今天就和大家聊一下店群模式。首先了解一下什么是店群。简单点说就是线下开个店(或者
参与社区团购的消费者通过小程序或APP下单购买后,商品会送到站点,消费者自提。广经观察 沉寂了一段时间的社区团购,近期再次“火爆”。“之前旅游认识的导游,都做起了团长”“现在我买这款面膜都是在这个团购小程序,价格是电商平台的一半”……记者连
一、社区团购的高光时刻1. 社区团购的发展经历了“过山车”般的起伏在微信小程序成熟、线上获客难度越来越大情况下,社区团购以“生鲜”引流,快速聚集订单到平台后,通过集采降低中间环节成本,为消费者提供性价比较高的产品与服务。社区团购的生鲜模式,
“素鸭好吃,啥时再团?”“猪排已到货架,需冷冻,各位赶紧去拿。”徐汇G小区,业主们一个“美食生活分享群”日出而作,日落也不息,热议的团购商品从水果、面包到软水盐、吸尘器,近期最大一笔订单1.5万元,买的是温州鱼饼。和G小区一样,上海大量社区
今天,你用社区团购平台买菜了吗?随着社区团购平台的兴起,平台是否便利、体验感如何,成了很多消费者关心的问题。南都鉴定评测实验室对美团买菜、橙心优选,多多买菜、十荟团、兴盛优选等5家社区团购平台进行测评。以消费者的身份在5家社区团购平台下单购